Директор по digital-маркетингу
построй прибыльный отдел маркетинга с нуля
01.06.2022
Старт ближайшего
потока
258 часов
Продолжительность
Смотрите условия участия на profidigital.gosuslugi.ru
Digital-директор
Это специалист широкого профиля, который решает бизнес-задачи через применение инструментов маркетинга. Это стратег, способный видеть целостную картину: внутренние и внешние процессы, рыночную среду, тенденции и тренды.

Digital-директор определяет пути развития бизнеса. Он создаёт и внедряет стратегию для достижения поставленных целей. В разных компаниях этот специалист может выполнять различные задачи. Это зависит от размера компании, стадии её развития, вида деятельности, ассортимента товаров или вида услуг, вариантов монетизации и прочего.
Слушатели, прошедшие переподготовку в рамках программы, смогут претендовать на вакансии руководителя отдела маркетинга, директора по Digital-маркетингу. В результате освоения программы слушатели приобретут навыки, которые позволяют на профессиональном уровне разбираться как в управлении проектами, так и в инструментах маркетинга. Программа обеспечивает полный объем знаний и навыков, чтобы сформировать digital-стратегию, нанять и организовать команду, построить систему KPI, выстроить менеджмент процессов, вывести сквозную аналитику. Все эти компетенции позволят эффективно взаимодействовать с внутренними и внешними подрядчиками, а также со смежными подразделениями, связывать маркетинг с глобальными бизнес-целями.
Директор по Digital-маркетингу востребованы на рынке
70 000₽
зарплата специалистов в месяц без опыта
105 000
зарплата специалистов в месяц с опытом от года
46
количество вакансий в России без опыта
905
количество вакансий в России с опытом от года
*источник данных headhunter
Программа курса
Инструментальный модуль
Вы научитесь:
  • составлять бизнес-модель компании;
  • ставить цели перед электронным маркетингом компании;
  • сегментировать целевую аудиторию и отслеживать путь клиента;
  • анализировать и составлять маркетинговую стратегию.
Вы научитесь:
  • проводить анализ внешней среды;
  • анализировать объем рынка и структуру спроса.
Вы научитесь:
  • проводить анализ позиционирования, УТП и репутации конкурентов;
  • определять источники привлечения трафика и элементы вовлечения, конверсии на сайте конкурентов.
Вы научитесь:
  • формировать УТП;
  • проводить анализ и выявлять различия от конкурентов;
  • выводить УТП в digital-коммуникации.
Вы научитесь:
  • трансформировать бизнес-цели в цели для рекламных каналов;
  • разрабатывать путь клиента;
  • отслеживать жизненный цикл под каждый сегмент ЦА;
  • подбирать инструменты под каждый шаг клиента;
  • составлять план работ;
  • оценивать трудозатраты.
Вы научитесь:
  • использовать KPI в performance-маркетинге;
  • различать каналы для решения задач с помощью performance-маркетинга;
  • процессу медиапланирования.
Вы научитесь:
  • разбираться в моделях маркетинга для работы с креативами;
  • использовать триггеры в рекламе;
  • составлять описание рекламы;
  • создавать графический контент.
Вы научитесь:
  • пользоваться платформой myTarget;
  • проводить аналитику;
  • правильно использовать рекламные инструменты;
  • проводить анализ аудитории;
  • настраивать таргетированную рекламу.
Вы научитесь:
  • определять задачи контекстной рекламы;
  • разбираться в типах рекламных кампаний;
  • устраивать аукционы;
  • создавать объявления;
  • оптимизировать кампании;
  • пользоваться сервисами автоматизации;
  • выбирать подрядчиков.
Вы научитесь:
  • определять роль поискового маркетинга в системе электронного маркетинга компании;
  • применять методы и инструменты для подбора семантического ядра;
  • кластеризовать запросы;
  • составлять коммерческие и информационные запросы;
  • проводить экспресс-аудит текущего уровня оптимизации сайта.
Вы научитесь:
  • определять миссию контент-маркетинга;
  • применять различные форматы и типы контента;
  • разрабатывать и внедрять контент-маркетинговую стратегию;
  • проводить анализ контента конкурентов;
  • составлять контент-план публикаций.
Вы научитесь:
  • определять какие задачи бизнеса и маркетинга решает копирайтинг и контент;
  • разбираться в типах контента;
  • ориентироваться в формулах и моделях создания контента;
  • составлять ТЗ автору;
  • ставить задачу автору;
  • оценивать качество текста.
Вы научитесь:
  • лайфхакам: как не попадать в спам и как составлять продающие рассылки;
  • работать с контактами;
  • проводить аналитику ключевых показателей эффективности email-маркетинга;
  • собирать и управлять базой подписчиков;
  • повышать продажи в 3 раза;
  • выстраивать процессы взаимодействия с пользователями.
Вы научитесь:
  • внедрять CRM системы в бизнес;
  • выбирать CRM систему для разных ниш и стадий развития компаний;
  • определять основные потребности в автоматизации вашего бизнеса.
Вы научитесь:
  • проводить custev и глубинное интервью;
  • проходить HADI циклы;
  • разбираться в MVP и его видах.
Вы научитесь:
  • разбираться в Growth marketing и Growth hacking;
  • проводить А/В тестирование и различать его этапы;
  • использовать сервисы для тестирования;
  • разрабатывать концепцию A/B тестирования.
Вы научитесь:
  • проводить UХ/UI исследование и тестирование;
  • создавать дизайн с учетом пользовательского опыта;
  • проводить юзабилити-тестирование.
Вы научитесь:
  • • разбираться в вариантах,уровнях и функционал аналитики;
  • • использовать основы веб-аналитики: метрики, инструменты.
Вы научитесь:
  • настраивать и анализировать цели в ЯМ;
  • разбираться в метриках и KPI в аналитике;
  • проводить аналитику рекламного трафика: по кампаниям, внутри РК, по устройствам, географии, полу и др;
  • делать анализ сайта в ЯМ;
  • составлять отчет по контенту в ЯМ;
  • использовать интеграцию, электронную коммерцию в ЯМ;
  • оценивать POI в ЯМ.
Общепрофессиональный модуль
Вы научитесь:
  • целеполаганию;
  • подбирать инструментарий и платформы;
  • определять этапы работы с проектом;
  • составлять карту базовых компетенций для управления Digital проектами;
  • использовать инструментальную базу для ведения проектов.
Вы научитесь:
  • определять функции, цели и задачи отдела маркетинга (ОМ);
  • составлять структуру и измерять эффективность ОМ;
  • определять минимально необходимый перечень специалистов.
Вы научитесь:
  • выбирать подрядчиков;
  • выстраивать работу с подрядчиками;
  • оценивать эффективность работы.
Вы научитесь:
  • определять каких нужно нанимать людей и какие должны быть требования к вакансии;
  • проводить собеседование;
  • мотивировать сотрудников;
  • разрабатывать систему KPI
Вы научитесь:
  • выстраивать взаимоотношения между подразделениями;
  • погашать и предотвращать возможные конфликты.
Вы научитесь:
  • связывать маркетинговые и финансовые цели;
  • максимизировать прибыль;
  • определять показатели эффективности маркетинга;
  • разбираться в UNIT прибыльности маркетинга;
  • составлять маркетинговый прогнозный бюджет и план проекта.
Вы научитесь:
  • отличать юнит-экономику от бизнес-экономики;
  • видеть подводные камни при расчетах юнит-экономики;
  • пользоваться готовыми калькуляторами;
  • выбирать показатель для работы по достижению бизнес-целей.
Вы научитесь:
  • правильно визуализировать данные и отчеты;
  • использовать сервисы для визуализации;
  • разбираться в Business Intelligence;
  • создавать дашборды и использовать сервисы для них;
  • включать основные метрики в аналитические дашборды;
  • составлять отчеты маркетолога.
Вы научитесь:
  • особенностям лидерства в Digital индустрии;
  • составлять Roadmap Тимлида в Digital;
  • применять методику Getting Things Done.
Вы научитесь:
  • методологии создания продающей презентации;
  • применять правила, которые помогут достичь целей эффективной презентации.
Вы научитесь:
  • публично выступать(этапы подготовки и рекомендации по проведению);
  • выступать в онлайн и офлайн формате;
  • использовать сервисы для подготовки презентаций к публичным выступлениям;
  • стратегиям и техникам проведения переговоров.
Вы научитесь:
  • определять этапы коммуникации;
  • стратегиям и тактикам межличностных коммуникаций, приемам повышения эффективности;
  • определять цели нетворкинга и выбирать сценарии знакомства;
  • создавать нетворкинг в соцсетях.
Вы научитесь:
  • решать задачи для бизнеса на основе стратегического и тактического подхода;
  • использовать инструментарий Digital-директора – рекламные и нерекламные каналы привлечения трафика;
  • оценивать эффективность инструментов Интернет-маркетинга;
  • ориентироваться на продажи, коммуникации, управление проектами в деятельности Digital-директора.
Кому подойдет курс?
Курс подходит для интернет-маркетологов; руководителей отделов маркетинга; предпринимателей, которые не имеют глубоких знаний в digital-маркетинге, но осознают ценность интернет-маркетинга и сотрудников digital-агентств, которые хотят расширить свои знания. Для успешного прохождения курса вам нужны базовые знания в интернет-маркетинге.
Как проходит обучение
Видео-уроки
Вам будут доступны видео-уроки в профессиональном качестве, которые можно просматривать любое количество раз
Практика
Вы будете выполнять практические задания и прикреплять их к ответу на урок. Эти кейсы можно будет использовать в своем портфолио
Обратная связь
Преподаватель проверяет ваши задания, указывает на ошибки и отвечает на все вопросы в комментариях к уроку или в телеграмм чате
Онлайн-встречи
Каждые две недели преподаватель проводит zoom-встречу, где вы можете задать свои вопросы в прямом эфире
Раздаточный материал
К каждому уроку приложены pdf-файлы, которые вы можете скачать себе
Диплом о профессиональной переподготовке
В конце обучения при условии успешной сдачи итоговой работы вы получаете диплом установленного образца с регистрацией в ФРДО
Доступ к курсу
При условии успешного завершения курса доступ ко всем материалам курса доступен вам в течение полугода
Преподаватели курса
Андрей Гавриков
Татьяна Зубкова
Совладелец и генеральный директор маркетинговой группы «Комплето»
Член гильдии маркетологов, NLP Practicioner, NLP MBA, телеведущий, бизнес-тренер
Представитель и Сертифицированный тренер Нидерландского Института Маркетинга (NIMA) в России
В Digital-маркетинге с 1999 года
Общее количество проведенных маркетинговых кампаний в Digital — более 500 Среди клиентов компании Beeline, Северсталь, Favorit Motors, Ростелеком, Paul Hartmann, Мать и дитя, Газпромбанк, Siemens Finance, Альта-Профиль, Торэкс, Кухни Мария, Softline, Reg.ru, Deceuninck, Velux, Промет, Комек, Dassault Systems и другие
Маркетолог-аналитик с опытом в управлении крупных проектов с использованием цифрового маркетинга
Опыт построения систем продаж и сквозной аналитики в сферах В2В и В2С
Кандидат экономических наук
Спикер отраслевых конференций
Сертифицированный специалист по Яндекс метрике и Google Analitics, Яндекс Директ и Google AdWords, 1C битрикс, Битрикс 24, Roistat, Calibri. Эксперт Яндекса по обучению
Читает курс повышения квалификации при Нидерландском Институте маркетинга (NIMA) в России
Ольга Реутова
Павел Боревич
Ведущий performance-маркетолог в Ingate
За пять лет в сфере digital получила опыт в проектах в области авто, e-commerce, b2b, развлечений, SAAS, образования, недвижимости
Основная экспертиза в digital-стратегии, performance-маркетинге, веб-аналитике и управлении проектами.Основная экспертиза в digital-стратегии, performance-маркетинге, веб-аналитике и управлении проектам
Основатель digital-агентства Градус°
Эксперт по интернет-маркетингу в проектах банков ВТБ, Уралсиб и Малый бизнес Москвы
Автор книги "Как добиться результата от интернет-маркетинга за 6 шагов"
Спикер российских и европейских конференций по маркетингу
Иван Акимов
Евгений Летов
Директор по развитию и технологиям ArrowMedia
Эксперт по контекстной рекламе
Преподает в ведущих учебных центрах
Основатель и директор компании «Промо Эксперт». Сертифицированный партнер по обучению Яндекс
Сертифицированный тренер Google Educator Level 1
Опыт в интернет-маркетинге с 2005 года
Спикер конференций Яндекса в Екатеринбурге и Школы Метрики
Татьяна Таганова
Анжелика Трофимова
Research manager в IT-Agency
Спикер на Белой Конфе, Agima Partners Day's
Создает стратегии маркетинга, контента и рассылок с 2013 года. Занимается исследованиями.
Директор агентства «WebCanape»
Экспертная область — управление проектами по веб разработке и построение маркетинговых стратегий
Спикер технопарка «Сколково», обучающих программ «Сбера» и «Центра поддержки предпринимательства» по развитию и поддержке малого и среднего предпринимательства
Опыт работы в IT с 1999 года
Экспертиза в рынках eCommerce, B2B-услугах, edTech, FoodTech, Healthcare.
Реализовала более 200 проектов
Антон Баклунов
Артур Саркисян
Основатель маркетингового сервиса «Marketingon.ru»Research manager в IT-Agency
Директор по маркетингу стартапа Sitt.me
Окончил: РЭУ. им. Плеханова: (маркетинг)
Директор по развитию Calltouch
В 2012 году окончил Московский Институт Управления. Специальность: Коммерческое право. В том же году присоединился к команде Яндекса в качестве аккаунт-менеджера
В 2015 году был повышен до Менеджера по работе с ключевыми клиентами, а в 2018-м стал руководителем направления индустрии Авто
В 2019 году присоединился к команде Calltouch, где возглавляет отдел развития.
University of London: Brand Management
Является экспертом в области интернет-рекламы и индустрии авто с огромным опытом публичных выступлений
Опыт работы с 2010 года
Реализовал более 100 проектов
Наталия Савина
Валерий Кошелев
Бизнес тренер ПАО "Вымпелком" ТМ Билайн
8 лет опыта работы в продажах В2В и В2С
Дизайнер инфопродуктов с 2016 года
Основатель маркетингового агентства Sensei Promotion, тренер по soft-skills
Бизнес-тренер с правом проведения корпоративных тренингов и семинаров
Сертифицированный консультант программы XMind для работы с ментальными картами
Эксперт программы MyLifeOrganized по личной эффективности и ведению проектов
Создает дизайн, который продаёт
Сертифицированный партнер CRM-системы Битрикс24
Отзывы
Общая оценка
5,0
5,0
Курс — очень ценный.
Раньше использовал различные маркетинговые инструменты по отдельности. После прохождения курса увидел полную картину.
Методика курса также очень важна. В ней рекомендуется четкая последовательность использования разных digital-инструментов, аналитики и достижения бизнес-целей компании в конечном итоге.
В ближайшем будущем планирую рассмотреть рекомендованный подход к маркетинговой политике компании совместно с коллегами и, если им всё понравится, реализовать ее.

До этого в 2014 году обучался в другой организации по программе «Управления интернет проектами». На мой взгляд, профессионализм преподавателей и экспертность вашей команды значительно выше.
Буду советовать ваши курсы знакомым и друзьям.
Владислав Бабин
5,0
В маркетинге я недавно. Училась в основном на практике и используя информацию в бесплатном доступе в интернете. Поняла, что мне нужно упорядочить имеющиеся знания и связать их в единую систему. И обязательно нужны практические навыки. Я сравнивала разные школы, смотрела вебинары, бесплатные уроки. Убедилась в экспертности преподавателей на курсе Директор по digital-маркетингу.

Занятия были полезны, доступны, пересматривала в записи. Все структурировано, поэтапно раскрывается информация, логично выстроена программа. Формат онлайн дает возможность экономить время на дорогу. Учебу совмещала с работой, на выходных делала домашние задания.

После обучения в своей компании создала отдел маркетинга с нуля, мы внедрили CRM, полностью обновили сайт. Большинство маркетологов действуют наощупь, пользуясь бесплатными материалами из интернета, спотыкаются на своих же ошибках. Это долгий путь с потерей времени и денег. Цена проб и ошибок — это слив бюджета в никуда. Поэтому я решила, что лучше потратить деньги на обучение от экспертов, которые расскажут, покажут и научат, как делать правильно, предостерегут от ошибок, поправят. Выполняя домашние задания, я закрепляла все на практике. Кураторы показывали и помогали, если где-то не доработала или ошиблась. Отличная обратная связь очень помогла!

В целом, обучение стало хорошей базой для развития дальше. Есть еще много планов, идей, как развиваться в маркетинге и повышать прибыль компании. Рекомендую курс всем, кто желает стать руководителем — становятся понятными многие процессы и направления, куда расти дальше.
Ольга Шушпанова
Я ушла из курса с полным пониманием процесса сочетания классического и цифрового маркетинга. Раньше у меня этого понимания не было. Я поняла, как стратегия строится, что из себя представляет. Я получила полный багаж знаний, который мне поможет реализовывать проекты на рынке, на качественно другом уровне.
5,0
Люси Номлер
За 8 лет существования наш бизнес развивался только за счёт SEO, но этого стало не хватать. В нашей компании инструменты маркетинга использовались в отрыве друг от друга, не было системы. Мне, как собственнику, нужно было исправить эту ситуацию, поэтому я решил записаться на курсы по маркетингу. Остановил свой выбор на программе для digital-директоров, так как в ней очень внушительный список маркетинговых тем. Считаю, что обучение того стоило. Курс дал понимание того, как функционирует интернет-маркетинг на всех уровнях. По 10-балльной шкале я поставил бы этому курсу твердую 9.
5,0
Станислав Крылов
5,0
Убежден, что за интернет-маркетингом будущее. Решил пойти учиться, чтобы детально изучить эту тему и разговаривать с подрядчиками на одном языке. Итог обучения - готовая диджитал-стратегия компании на 10 лет вперед. Советую обучение тем, кто хочет получить необходимые навыки, чтобы быть отличным директором по маркетингу. Спасибо MaEd за полученные знания.
Роман Ковешников
Дмитрий Новожилов
5,0
До прохождения курса у меня не было опыта в интернет-маркетинге. Всю жизнь я работал в коммерции. Мне посоветовал пройти этот курс мой друг маркетолог. Для меня было очень важно, что это именно онлайн-обучение. Самый большой плюс курса для меня – это комплексный подход к обучению.
Ксения Колесникова
5,0
До прохождения курса я работала в продажах. О маркетинге знала немного - только то, что почерпнула из университета и курсов по менеджменту. В процессе обучения мне тяжело давались темы, связанные с digital. Но преподаватели помогали лучше понять, о чём идёт речь. В целом я довольна обучением и считаю, что по итогам получила нужные навыки и компетенции для работы маркетологом.
Вашурин Николай
5,0
Я работаю в сложном бизнесе по производству и реализации автозапчастей. Когда выбирал центр обучения, обращал внимание на программу и на преподавателей.

Здесь как раз изучались в комплексе все необходимые мне темы. Понравилось и то, что преподаватели — практики. Компания, где я ранее работал, сотрудничала со специалистами маркетинговой группы Комплето, поэтому я знаком с их работой не понаслышке.

Привлек и удобный формат обучения – он-лайн, с возможностью вернуться к записям уроков. Классические методы продвижения, которые мы изучали на курсе, актуальны и будут работать всегда и для любого вида бизнеса. А разобраться со спецификой и нюансами отдельных видов бизнеса помогают наставники на курсе
Денис Булай
5,0
Давно планировал пойти учиться на этом курсе. Хотел, наверное, несколько лет. Впервые увидел вебинар по интернет-маркетингу от Андрея Гаврикова. Мне понравилось и я захотел прокачаться в этом.

Непосредственно по самой учебе что хочется сказать: весь курс превзошел все мои ожидания, все классно.

Хочется отметить серьезный подход к качеству образования. Если учащийся курса получает диплом, то этот диплом он реально заработал. Тут нельзя просто прийти и получить сертификат "для красоты".

В моей новой компании до меня не было маркетолога. Был сотрудник, который просто администрировал сайт, наполнял его и работал с подрядчиком по каким-то мелким задачам. Ни о какой маркетинговой составляющей (проработка УТП, проработка ЦА, позиционирование компании, анализ конкурентов) даже и речи не было. Здесь нужно было работать над маркетингом в целом. И мне надо будет презентовать свою стратегию руководству о том, как это вообще все работает в интернете. Что такое маркетинг, как это все строится, как должны работать подрядчики, какие метрики можно внедрять. В этом мне очень помогли системность и выстроенность обучающего процесса.


Зубарев Сергей
5,0
Всегда в своей практике не мог решить один вопрос: да, профессионально занимаюсь рекламой, как интернет-маркетолог, но чего-то постоянно не хватает... О моей проблеме было хорошо сказано на первой лекции: "чем отличается обычный интернет-маркетолог от стратега?". Все правильно - ведь так и есть, когда ты интернет - маркетолог ты и чтец, и жнец, и на дуде игрец. Все делаешь руками. Я лил трафик, создавал воронки, лендосики и очень… нет, чрезмерно много учился по различным направлениям Digital рекламы. А хотелось именно в сторону стратегического направления больше уйти. Создавать системы… Выйти на новый уровень, вот почему меня и заинтересовал курс "Директор по digital-маркетингу". Диплом такого курса дает выход на применение именно стратегических направлений, разработки более комплексных решений для бизнеса, где твои стратегии реализуют другие люди, а не своими ручками это делать.

С первой лекции становится понятно, куда человек попал. Курс в первую очередь для тех, кто хочет расти дальше, а не тем, кто учится "с нуля". У всех большая проблема, как с трафика перейти куда-то повыше. Не все хотят идти в управленцы, не все желают открывать свои агентства, особенно сейчас. Работать с клиентами на более серьезных чеках, на более серьезных связках не все могут, потому что знаний не хватает. И здесь ваш курс безусловно хорош.

Во время обучения написал и сдал одну стратегию для компании — она уже успешно принята и реализуется. Хватило даже промежуточных знаний, потому что некоторые моменты, связанные с ПРАВИЛЬНЫМИ ПРАКТИЧЕСКИМИ чек-листами и проработками сразу же были внедрены в работу. Это сильно упростило рабочий процесс.
В соответствии с пп. 2 п.1 ст.219 НК РФ слушатель вправе получить налоговый вычет и вернуть 13% от суммы вложенной в обучение.

Общество с ограниченной ответственностью «Центр образовательных компетенций НТИ» (Лицензия Министерства образования и науки Серия №10539 от 24 августа 2020 г., выданной Министерством образования и науки Республики Татарстан, срок действия бессрочно), именуемое в дальнейшем «Провайдер», в лице генерального директора Цыганковой Регины Сергеевны, действующего на основании Устава, настоящим предлагает любому физическому лицу, именуемому в дальнейшем «Пользователь», достигшему возраста, допустимого в соответствии с законодательством Российской Федерации для акцепта настоящего предложения и обладающему соответствующими полномочиями, акцептировать настоящую публичную оферту на условиях, указанных ниже. Администрации Платформы права использования ОК теми способами и в том объёме, которые необходимы и достаточны для оказания Услуг Пользователю.
Close
Остались вопросы?
Ваше Имя
Ваш телефон
Ваш email
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности